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互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的色彩心理學(xué)心得發(fā)布者：本站     時(shí)間：2022-01-13 10:01:08

為什么Facebook是藍(lán)色的——從最初到最新的版本，幾經(jīng)設(shè)計(jì)更迭，始終不變的主色調(diào)都是藍(lán)色?

答案其實(shí)很簡單，根據(jù)《紐約客》的一次采訪，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格其實(shí)是一個(gè)紅綠色盲，他只能分辨出藍(lán)色：“藍(lán)色對我來說是色彩最豐富的顏色。”

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* Facebook最初始的設(shè)計(jì)界面，那時(shí)候它還叫做thefacebook.com。當(dāng)時(shí)，想要在上面開個(gè)賬戶必須有一個(gè)以.edu(哈佛大學(xué))結(jié)尾的郵箱才行。

無心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌的創(chuàng)始人的審美和喜好，而設(shè)計(jì)師對于色彩的挑選和取舍，也是完成作品中的必備環(huán)節(jié)。

Youtube設(shè)計(jì)師Marc Hemeon就曾收集了18組流行網(wǎng)站或產(chǎn)品的按鈕設(shè)計(jì)色彩，用來評估和調(diào)研色彩對于用戶心理的影響：

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對應(yīng)網(wǎng)站或產(chǎn)品的謎底如下：

1、Google

2、Twitter

3、Facebook

4、Microsoft

5、Pinterest

6、Yahoo

7、Instagram

8、Flickr

9、Spotify

10、Rdio

11、Svbtle

12、Medium

13、Basecamp

14、Square

15、Amazon

16、Quora

17、LinkedIn

18、Path

大部分網(wǎng)站或產(chǎn)品的按鈕色彩都不會(huì)超過3種，指向“動(dòng)作”的按鈕應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一為同一種顏色，比如Google的“搜索”按鈕是藍(lán)色，而Twitter的“注冊”按鈕則是明亮的黃色。

社交分享工具Buffer的聯(lián)合創(chuàng)始人Leo Widrich在博客上補(bǔ)充了關(guān)于色彩的一些觀點(diǎn)，摘錄部分內(nèi)容如下。

色彩能夠幫助品牌極為簡易的建立用戶認(rèn)知：

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灰色：象征冷靜、中立;(蘋果、維基百科、紐約時(shí)報(bào)……)

綠色：象征健康、生命;(BP石油、食品超市whole foods、星巴克……)

藍(lán)色：象征可靠、力量;(戴爾、大眾汽車、IBM……)

紫色：象征智慧、想象;(雅虎、T-Mobile、科幻主題電視臺Syfy……)

紅色：象征血?dú)狻⒛贻p;(可口可樂、樂高、肯德基……)

橙色：象征歡樂、信任;(芬達(dá)、亞馬遜、火狐……)

黃色：象征溫暖、透明;(百思買、法拉利、麥當(dāng)勞……)

站在消費(fèi)者角度，色彩也能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用：

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黃色：吸引注意力的購物窗口;

紅色：刺激心血的緊迫感，常出現(xiàn)在清倉場景;

藍(lán)色：多用于銀行和商業(yè)機(jī)構(gòu)里，強(qiáng)調(diào)安全;

綠色：讓人聯(lián)想到富裕和輕松，緩解壓力;(支付寶的信用卡還款按鈕選擇了綠色作為主色調(diào)，能夠理解原因了吧)

橙色：呼叫意味濃厚，用于創(chuàng)建下訂、購買、出售的行動(dòng);

粉色：服務(wù)于女性和年輕女孩的浪漫色調(diào);

黑色：奢侈品的最佳匹配;

紫色：給人舒緩&平靜的感受，常被美容及抗衰老產(chǎn)品使用;

男性和女性對于色彩的喜好度有所偏差：

企業(yè)分析服務(wù)公司KISSmetrics的調(diào)查報(bào)告顯示(這份報(bào)告主要用于建議App產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的策略)——

女性喜愛的色彩：藍(lán)色、紫色和綠色;

女性討厭的色彩：橙色、棕色和灰色;

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男性喜愛的色彩：藍(lán)色、綠色和黑色;

男性喜愛的色彩：褐色、橙色和紫色;

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色彩能夠決定轉(zhuǎn)化率的差距：

美國數(shù)字營銷公司Hubspot曾經(jīng)做過一場A/B Testing，用于測試不同顏色對于用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化造成的差異——

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左右兩個(gè)測試顏面在內(nèi)容上完全一直，唯一不同的是按鈕的顏色，在超過2000人次的樣本測試中，最終紅色方案的點(diǎn)擊率超過綠色方案的點(diǎn)擊率足足21%。

而在測試之前，大部分的研究員都猜測綠色方案會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊，因?yàn)榫椭庇X而言，綠色代表著通行、準(zhǔn)許通過的意思，而紅色則更傾向于警告、阻止意味。

最后，為什么Html語言里超鏈接的默認(rèn)顏色是藍(lán)色的?

因?yàn)樗{(lán)色是從灰色底色中脫穎而出的最佳色調(diào)。

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這個(gè)決定是由Tim Berners-Lee——萬維網(wǎng)的發(fā)明者做出的。在他那個(gè)年代，互聯(lián)網(wǎng)的第一代瀏覽器Mosaic顯示的網(wǎng)頁底色通常都是灰底黑字，為了讓超文本鏈接能夠更方便識別，Tim Berners-Lee將超鏈接定義為藍(lán)色并帶有下劃線的文字。